楽天市場における広告運用方法・RPPとは？
楽天市場は数万の店舗が出店しており、その中で売上をしっかり確保するためには広告運用が欠かせません。ここでは、楽天市場で利用可能な広告の種類や費用のほか、広告の選び方と広告運用のコツをご紹介します。
楽天市場で利用できる広告の種類
掲載型
掲載型は、ウェブサイト上に表示される広告で、ディスプレイ広告とも呼ばれています。楽天市場の場合、トップページやカテゴリーページ、イベント・特集ページなどに表示されるため、多くのユーザーにアピールできます。
ユーザーが広告をクリックした場合に課金される仕組みなので、潜在層にアピールしやすいのが魅力です。
運用型
運用型は、予算や配信する内容を広告主が設定できる広告のことです。掲載商品や広告単価をある程度コントロール可能なので、予算を決めて広告運用できる点が強みといえます。
また、運用型広告は低額で始められるので、オープンして間もない店舗や、多額の広告費を捻出できない店舗などに適しています。
配信型
配信型は、メールマガジンなどの中に表示されるバナー広告です。ニュース広告とも呼ばれています。楽天市場の場合、多くの会員にメールマガジンを配信しているため、自店舗のメルマガ会員以外にもリーチできます。
また、ユーザーの購買履歴に基づいて配信設定すれば、潜在層に幅広くアプローチ可能です。掲載型広告を併用すれば、より多くのユーザーにプロモーションを仕掛けられます。
RPP（楽天プロモーションプラットフォーム）
RPPは、主に楽天市場の検索結果ページに表示される広告のことです。運用型広告のため、予算や配信内容、ターゲットを絞って広告を配信できます。検索結果の上部に表示され、該当する広告には「PR」の文字が付きます。
1ページの表示数は数枠ですが、楽天市場のユーザーは検索を多用するため、表示回数はかなり多くなります。
広告運用にかかる費用
広告運用に必要な費用は、広告の種類によって異なります。掲載型広告やRPPなどの運用型広告は、1クリックあたりの単価が数十円ほどです。予算も低額から設定できるため、広告費を抑えることもできます。
一方、配信型広告は枠によって費用が変動します。目立つ枠は広告費も高くなるため、事前に費用を聞いてから予算を確保しましょう。
広告の選び方・広告運用のコツ
広告の種類は、店舗の規模や状況に合わせて選びましょう。開店間もない店舗は売上も少ないため、RPPなどの運用型広告が利用が適しています。売上が拡大し始めたら、潜在層へ広くアプローチするために配信型広告も検討しましょう。
広告運用においては、費用対効果を常に検証することが大切です。広告は種類を問わず、画像やテキストが変わるだけで効果が大きく変動します。広告単価や高倍率を分析し、費用対効果を高める施策を実施しましょう。
グロコマ編集チームまとめ
広告運用にあたっては、広告代理店を利用するケースが一般的です。しかし、楽天市場などのECサイトに関しては、EC運用代行への委託をおすすめします。
EC運用代行会社はECに精通しており、店舗・商品の特性に合わせた広告運用を得意としています。広告運用全般に対応した会社もありますので、自店舗での広告運用が難しいときは、一度相談してみるとよいでしょう。
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