ヤフーショッピングにおける広告運用方法
月額費用が低額な反面、多数のショップが出店しているヤフーショッピング。しっかり集客したい場合、広告運用は必須といえます。ここでは、ヤフーショッピングで利用できる広告の種類や、広告運用のポイントをご紹介します。
ヤフーショッピングで利用できる広告の種類
ヤフーショッピングでは、下記に該当する広告を利用できます。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、テキストやバナーを利用した広告の種類です。ヤフーショッピングの場合、トップページや検索結果、カテゴリーやランキングなど、さまざまなページに表示されます。
ディスプレイ広告は、通常広告と販促広告の2つに大別できます。販促広告は、販促広告は、お中元などの季節を意識した商品や、バレンタインなどイベント時の販促に適しています。
アイテムマッチ広告
アイテムマッチ広告は、ヤフーショッピング内の検索型連動広告です。ユーザーが商品を検索した際、該当するカテゴリーの商品が検索結果ページに表示されます。アイテムマッチ広告は商品カテゴリーで絞り込むため、細かなターゲティングができません。一方で単価が安いため、低コストで運用可能です。
ソリューションパッケージ広告
ソリューションパッケージ広告は、ヤフーショッピング以外のウェブサイトに掲載できる広告をいいます。例えばGoogleの検索結果ページや、ポータルサイトのYahoo!に広告を掲載したいときに利用します。ヤフーショッピング外から集客できる一方、広告が配信されるまでにタイムラグがあります。運用する際は、売出期間などのスケジュールを考慮しましょう。
PRオプション
PRオプションは、検索結果ページなどの上位に表示される可能性を高められる広告オプションです。ヤフーショッピングでは複数の要素をスコア化し、広告の表示順位を決めています。PRオプションは、このスコアを高めることが可能なオプションで、広告から商品が売れた際に課金されます。
広告運用にかかる費用
ヤフーショッピングで広告運用した場合、広告費は種類やキーワードによって異なります。ディスプレイ広告・アイテムマッチ広告は、1クリックあたり数十円程度から運用できます。売上が少ない店舗でも出稿しやすく、全体の予算も数千円〜数万円ほどで済みます。
一方、PRオプションは販売価格に料率をかけた広告費が発生します。料率が高いほど広告費もかさむため、運用時は注意が必要です。
広告の選び方・広告運用のコツ
ヤフーショッピングで広告を選ぶ際は、店舗の売上や規模で判断しましょう。出店から間もない場合、低額で運用できるアイテムマッチ広告がおすすめです。費用負担が少なく、多くのユーザーにリーチできます。
広告運用にあたっては、しっかりと効果測定しましょう。広告出稿前後の売上の変動を分析し、ターゲティングや広告単価が適切かどうか精査する必要があります。分析と改善を繰り返し、売上アップにつなげていきましょう。
グロコマ編集チームまとめ
広告運用にあたっては、広告代理店へ相談する手段もあります。しかし、ヤフーショッピングなどECサイトに関しては、EC運用代行会社への相談をおすすめします。
EC運用代行会社は、ECに関するノウハウが豊富で、広告についても熟知しています。キーワード選定や単価などのアドバイスを受けられるほか、広告運用自体を委託できます。広告運用でお悩みの方や、費用対効果を高めたい方は、一度相談してみるとよいでしょう。
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